O fim dos cookies de terceiros e seu impacto na publicidade online

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O fim dos cookies de terceiros e seu impacto na publicidade online

Nos últimos anos, os cookies de terceiros desempenharam um papel crucial na publicidade online, permitindo que anunciantes rastreassem o comportamento dos usuários na web e direcionassem anúncios com base nesses dados. No entanto, com o aumento das preocupações com a privacidade dos dados dos usuários, várias mudanças significativas estão ocorrendo no cenário da publicidade digital, com o fim dos cookies de terceiros sendo uma das mais impactantes.

O que são cookies de terceiros e por que eles são importantes para a publicidade online? Os cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário por sites diferentes daqueles que o usuário está visitando. Eles são amplamente utilizados na publicidade online para rastrear o comportamento dos usuários na web, permitindo que os anunciantes criem perfis de usuário e direcionem anúncios personalizados com base nesses perfis. Isso resultou em uma publicidade mais relevante e eficaz, mas também levantou preocupações significativas sobre a privacidade dos dados dos usuários e a transparência no uso desses dados.

Com o aumento das preocupações com a privacidade dos dados dos usuários, especialmente após escândalos envolvendo vazamentos de dados e uso indevido de informações pessoais, os navegadores e reguladores começaram a adotar medidas para limitar o uso de cookies de terceiros. Por exemplo, o Google Chrome, um dos navegadores mais populares do mundo, anunciou que irá eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros em seu navegador, o que terá um impacto significativo na forma como a publicidade online é direcionada e medida.

Então, qual será o impacto do fim dos cookies de terceiros na publicidade online? Uma das principais consequências será a redução da capacidade dos anunciantes de rastrear o comportamento dos usuários na web e criar perfis detalhados de usuário para direcionar anúncios personalizados. Isso pode resultar em uma diminuição da relevância e eficácia dos anúncios, já que os anunciantes terão menos informações sobre os interesses e comportamentos dos usuários.

Além disso, o fim dos cookies de terceiros também pode levar a mudanças na forma como os anunciantes medem o sucesso de suas campanhas. Com os cookies de terceiros, os anunciantes podiam rastrear facilmente as conversões e atribuir o sucesso de uma campanha a um anúncio específico. Sem esses cookies, os anunciantes precisarão encontrar novas formas de medir o impacto de suas campanhas, o que pode ser mais difícil e menos preciso.

No entanto, nem tudo são más notícias. O fim dos cookies de terceiros também pode ter um lado positivo. Por um lado, pode levar a uma maior privacidade dos dados dos usuários, já que os anunciantes terão menos capacidade de rastrear o comportamento dos usuários na web. Isso pode resultar em uma experiência online mais segura e privada para os usuários. Além disso, o fim dos cookies de terceiros pode levar os anunciantes a buscar novas formas de direcionar anúncios, como o uso de dados de primeira parte e tecnologias de segmentação contextual, que não dependem de rastreamento individual.

Em resumo, o fim dos cookies de terceiros está redefinindo o cenário da publicidade online, com potenciais consequências tanto positivas quanto negativas. Os anunciantes terão que se adaptar a essas mudanças e encontrar novas formas de alcançar os usuários, ao mesmo tempo em que protegem sua privacidade e garantem a eficácia de suas campanhas. O futuro da publicidade online será sem dúvida interessante de se observar, à medida que a indústria se adapta a essa nova realidade.

Tendências de marketing digital para 2024

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O marketing digital está em constante evolução, e as tendências para 2024 já estão começando a se desenhar. As empresas que quiserem se manter competitivas precisam acompanhar essas tendências e adaptá-las às suas estratégias.

A seguir, vamos apresentar as principais tendências de marketing digital para 2024:

1. Experiências híbridas

O mundo está cada vez mais híbrido, e as empresas precisam oferecer experiências que combinem o online e o offline. Isso significa criar estratégias de marketing que sejam integradas e que proporcionem aos clientes uma experiência consistente, independentemente do canal que eles escolherem para interagir com a empresa.

2. Adaptação à era sem cookies

A Apple e o Google anunciaram que vão encerrar o uso de cookies de terceiros em seus navegadores. Isso representa um grande desafio para as empresas, que precisam encontrar novas formas de coletar e analisar dados de seus clientes.

Uma das soluções é investir em dados primários, ou seja, dados coletados diretamente dos clientes, como dados de cadastro, histórico de compras e interações com a marca. Outra solução é utilizar tecnologias de identificação alternativas, como o uso de endereços IP ou impressão digital.

3. Conteúdo baseado em dados

O marketing de conteúdo é uma estratégia essencial para qualquer empresa que deseja atrair e converter clientes. No entanto, para ser eficaz, o marketing de conteúdo precisa ser baseado em dados. Isso significa que as empresas precisam coletar dados sobre seus clientes para entender suas necessidades e interesses. Os algoritmos serão cada vez mais exigentes na entrega orgânica das redes sociais. Será necessário entender cada vez mais a audiência para entregar mais relevância as marcas.

4. Marketing de influência

O marketing de influência é uma estratégia que consiste em trabalhar com influenciadores para promover produtos ou serviços. Essa estratégia é muito eficaz, pois permite que as empresas alcancem um público-alvo mais amplo e segmentado.

Em 2024, o marketing de influência vai continuar a crescer, pois as pessoas estão cada vez mais confiando nas recomendações de influenciadores.

5. SEO

O SEO se tornará cada dia mais importante como diferenciação para as empresas. Com as novas tecnologias sendo integradas aos meios digitais, os canais utilizarão cada vez mais inteligência artificial para entrega de resultados e midia online. A otimização dos conteúdos dos sites e das melhores práticas de tecnologia para quem vende online, deverá ser essencial na estratégia de marketing digital para as empresas se destacarem em 2024.

6. Consolidação da comunicação digital com IA

O uso da inteligência artificial já é uma realidade em todo o mundo. Em 2024 surgirão cada vez mais soluções que integrem comunicações e atendimentos digitais com o uso da inteligência artificial. Os meios de comunicação e marketing digital serão muito mais direcionados e customizados de acordo com as características de cada cliente. Será necessário mais adaptação das empresas para que usem os dados do cliente de forma segura e estratégica, não só cumprindo a LGPD mas com categorizações estruturadas para conseguir se adaptar as novas tecnologias com IA.

Descubra os Diversos Formatos de Anúncios do Pinterest

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O Pinterest tem se estabelecido como uma plataforma poderosa para anunciantes, oferecendo uma ampla variedade de formatos de anúncios que podem ser altamente eficazes para atingir seu público-alvo. No entanto, a gestão eficaz de campanhas publicitárias no Pinterest pode ser um desafio. É por isso que contratar uma agência especializada pode ser a chave para o sucesso. Vamos mergulhar nos formatos de anúncios do Pinterest e explorar por que a expertise de uma agência é crucial.

 

Tipos de Formatos de Anúncios do Pinterest:

 

  1. Pins Patrocinados: Os Pins Patrocinados são postagens regulares que você paga para promover a um público mais amplo. Eles aparecem no feed dos usuários, nas buscas e nas páginas de resultados relacionados. Essa é uma forma eficaz de alcançar usuários que estão interessados no seu nicho.

 

  1. Carrossel de Pins: Este formato permite que você crie uma série de imagens ou vídeos que os usuários podem explorar deslizando para o lado. É ótimo para contar histórias ou destacar produtos de maneira envolvente.

 

  1. Pins de Vídeo: Os Pins de Vídeo são como Pins Patrocinados, mas com conteúdo de vídeo. O vídeo é uma maneira altamente envolvente de capturar a atenção do público.

 

 

A Importância de Contratar uma Agência Especializada:

 

Gerenciar campanhas publicitárias no Pinterest é uma tarefa que requer conhecimento especializado e tempo. Eis por que a contratação de uma agência experiente faz toda a diferença:

 

  1. Experiência e Conhecimento Técnico: Agências especializadas têm profissionais treinados que compreendem as nuances do Pinterest, sabendo como otimizar campanhas, escolher os melhores formatos de anúncios e segmentar o público certo.

 

  1. Acompanhamento e Análise de Dados: Uma agência pode acompanhar o desempenho de suas campanhas, analisar dados e fazer ajustes rápidos para maximizar o ROI.

 

  1. Economia de Tempo: Delegar a gestão de anúncios a uma agência permite que você concentre-se em outras áreas do seu negócio, economizando tempo valioso.

 

  1. Aproveitamento de Recursos: Agências têm acesso a ferramentas e recursos que podem otimizar suas campanhas e oferecer insights valiosos.

 

  1. Acompanhamento das Melhores Práticas: Agências estão atualizadas com as melhores práticas e tendências em publicidade online, garantindo que suas campanhas estejam sempre atualizadas.

 

Em resumo, o Pinterest oferece uma variedade de formatos de anúncios que podem ser altamente eficazes para aumentar o alcance e a visibilidade de sua marca. No entanto, para aproveitar ao máximo essas oportunidades, é crucial contar com uma agência especializada que possa garantir uma gestão eficaz e estratégica de suas campanhas. Isso não apenas economiza tempo, mas também aumenta as chances de sucesso e maximiza o retorno sobre o investimento.

 

Quer saber mais sobre os formatos e as oportunidades? Solicite uma proposta comercial

Aumente a visibilidade de sua empresa com o Pinterest

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Cerca de 478 milhões de pessoas usam a plataforma de mídia social Pinterest todos os meses. Seus principais objetivos são inspirar novas ideias, criar listas e gastar tempo descobrindo o conteúdo de que gostam.

As pessoas pegam ideias da rede social e depois as colocam em prática comprando produtos que implementam essas ideias. Por conta disso, as empresas ganham a oportunidade de alavancar a rede social fazendo uso dela.

Saiba abaixo como usar o pinterest para aumentar a visibilidade de sua empresa e assim lucrar mais. Confira!

Marketing no Pinterest

O objetivo do marketing através do Pinterest é aumentar o reconhecimento da marca e do produto e atrair novos clientes. O uso do Pinterest para empresas permite que eles aproveitem seus recursos para negócios, que incluem quadros e pins.

De acordo com o próprio site da plataforma, as empresas utilizam o Pinterest para realizar diversas tarefas.

Como criar uma conta comercial no Pinterest

A criação de uma conta comercial no Pinterest envolve a execução de determinadas etapas. A primeira maneira de criar uma conta comercial no Pinterest é por meio do aplicativo comercial.

Para usar vários perfis comerciais, inscreva-se em uma conta pessoal. Depois, vincule um perfil comercial a ele para poder alternar entre contas.

Para usar muitos recursos relacionados a negócios, incluindo estatísticas e ferramentas de marketing, os usuários do Instagram precisam criar uma conta comercial. Pois, a conta pessoal não oferece esse recurso.

Ter uma conta comercial é conveniente porque permite que os usuários separem sua vida profissional e pessoal ao usar a rede social. Além disso, os usuários corporativos podem vincular até quatro contas ao seu perfil pessoal.

Siga o passo a passo abaixo para criar sua conta no pinterest:

  • Para criar uma conta comercial gratuita, escolha a opção “Criar uma conta comercial gratuita”.
  • Quando a nova janela aparecer, clique no botão “Criar conta comercial vinculada”. Leia os termos e condições e concorde com eles pressionando o botão “Criar conta vinculada”.
  • Uma página instruindo o usuário a inserir informações básicas sobre sua empresa é acessível após o preenchimento do formulário. Em seguida, o usuário clica no botão ‘Avançar’ para continuar com o formulário.
  • Ao criar um perfil comercial, responda a todas as perguntas para ajudar a restringir o nicho que o perfil atenderá.
  • Em seguida, a plataforma pergunta se você tem interesse em divulgar seu perfil. Selecione a opção que melhor se adapta às suas necessidades e continue com o processo.
  • As últimas etapas exigem apenas o upload de uma foto de perfil e a inserção de informações da empresa. Ele também solicitará que você insira uma foto sua. A foto de perfil ideal para uma empresa é seu logotipo — ele será usado como foto mais tarde.

Criar uma marca pessoal envolve a criação de um logotipo e perfil comercial no Pinterest.

Usando uma lista de sites, as pessoas podem criar diferentes elementos visuais para sua identidade. Ao criar um perfil comercial, as pessoas podem usar uma foto de si mesmas com um fundo em branco, ficando ao critério de sua estratégia de negócio.

Finalizando, agora que você já sabe como aumentar a visibilidade de sua empresa com o pinterest, chegou o momento de colocar todas as dicas em prática e usufruir dos seus benefícios.

Canais para publicidade online

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O sucesso de uma campanha de marketing online depende mais do “onde” do que do “como”. Contudo, tanto o onde como o como são necessários, mas saber realizá-los não é suficiente.

Algumas empresas podem se beneficiar de certas características em cada plataforma, mas outras podem não ser ideais. O Google Ads promove com eficiência o comércio e as compras on-line.

Em vez de investir em anúncios para empresas locais, muitas empresas optam por investir em anúncios do Facebook Ads. O maior mecanismo de busca do mundo melhorou recentemente seus algoritmos – o que significa que seus resultados têm maior probabilidade de favorecer resultados locais.

O conteúdo com um propósito específico deve ser adaptado para plataformas e canais de mídia social. O Instagram é incrivelmente eficaz na promoção de atividades visuais de alto apelo, como alimentos e roupas.

Outros canais como Google Preferred, Google AdWords e Bing oferecem vantagens para anunciar na internet.

A publicidade tradicional é tão benéfica quanto a publicidade na Internet?

Existem muitas razões pelas quais você deve apostar nessa estratégia. Vou descrever o mais importante abaixo.

Alcance

Uma parceria entre We Are Social e Hootsuite concluiu que 4,19 bilhões de pessoas em todo o mundo usam a internet. Quase metade da população mundial está conectada à internet. Isso significa que mais de 6,5 bilhões de pessoas estão conectadas.

As empresas podem anunciar e compartilhar suas mensagens com muitas pessoas por meio de vários canais online, garantindo um alcance escalável.

Precisão

A publicidade na Internet oferece um maior grau de interesse entre seu público do que os métodos tradicionais. Isso ocorre porque os internautas normalmente têm interesse no assunto e se conectam com a marca.

Qualquer chance de conversão aumenta por meio dos anúncios direcionados. Usar rádio, televisão ou outra mídia é diferente de veicular um anúncio nele. Na verdade, destina-se a pessoas que não têm interesse no conteúdo.

Métricas

Métricas relacionadas a cliques e vendas podem ser medidas em tempo real por meio de interações online. Isso inclui quantas pessoas clicaram no site, onde quantas compras foram realizadas.

Ajustes na estratégia de otimização são causados ​​por todas essas oportunidades.

Custo

O custo de um item pode ser reduzido removendo materiais desnecessários. Isso é conhecido como redução de custos.

Qualquer pessoa pode acessar a publicidade digital, que custa menos que os métodos tradicionais.

Simplicidade

Às vezes o “ótimo” às vezes pode levar a resultados negativos. Embora alguns especialistas acreditem que níveis mais altos de sofisticação equivalem a melhores resultados, nem sempre é esse o caso.

Finalizando, agora que você já sabe dos canais para publicidade online e dos benefícios da publicidade online, chegou o momento de usufruir de suas vantagens e investir em anúncios para sua marca.